Drie jaar geleden startte D.O. Sherry Wijnen met subsidie van de Europese Unie in Nederland een campagne voor de promotie van sherry. De EU heeft besloten deze subsidie met drie jaar te verlengen.
Consejo Regulador, de officiële organisatie van de D.O. Sherry Wijnen, Manzanilla en Sherry Azijn, gaat de komende drie jaar verder met het informeren van de Nederlandse consument over de veelzijdigheid van sherry. Van 2023 tot en met 2025 zetten zij zich verder in om de naamsbekendheid van D.O. Sherry Wijnen op de Nederlandse markt te versterken. Dit gebeurt via evenementen voor sommeliers, educatie op wijnopleidingen, persevenementen, uitgebreid online mediaplan en consumenten festivals.
Terugblik campagne
De eerste Europese Campagne voor D.O. Sherry Wijnen startte in 2021. Veel mensen kenden de naam sherry nog wel, maar veel wijndrinkers hadden nog nooit echt kennis gemaakt met het brede assortiment en de veelzijdigheid van deze wijn. In de afgelopen twee jaar hebben de promotie activiteiten voor een grote stijging in de naamsbekendheid van Sherry Wijnen gezorgd. Veel professionals en wijnliefhebbers raakten enthousiast over deze bijzondere wijn. Daarnaast ziet men ook een grote verschuiving in de betere restaurants. Hier wordt het steeds meer een trend om Sherry Wijnen aan te beleven in combinatie met spijs. Sherry Wijnen hebben oneindige gastronomische toepassingsmogelijkheden en worden als de perfecte begeleiders voor gerechten worden beschouwd. Ook de inzet om sherry in te zetten als alternatief voor sterke drank in cocktails komt steeds vaker voor.
“Van oudsher is Nederland een belangrijke markt voor ons”, zegt César Saldaña, voorzitter van de Consejo Regulador. “Nu zien we groeikansen in de gastronomische vooruitzichten die Nederland biedt dankzij de vele toprestaurants met internationale allure. Voor Nederlandse importeurs is er een mooie kans om hier invulling aan te geven.”
Consejo Regulador
De Raad van Toezicht van de D.O. Vinos de Jerez (Sherry Wijnen), bekend als de zogeheten Consejo Regulador, was de eerste die in 1935 het reglement voor een oorsprongsbenaming publiceerde. Jerez-Xérès-Sherry en Manzanilla-Sanlúcar de Barrameda zijn de oudste oorsprongsbenamingen (D.O.) in Spanje. Binnen het Sherry gebied is er nog een ander product, de Sherry Azijn. Deze wordt sinds 1994 eveneens beschermd door een oorsprongsbenaming (P.D.O.).
De Raad van Toezicht die deze drie benamingen beschermt, verenigt 1.750 wijnbouwers en een honderdtal wijnhuizen, die gevestigd zijn in de zogenaamde Marco de Jerez in de provincie Cádiz. Zij zijn allen verantwoordelijk voor het beheer, de controle en de kwaliteit van alle wijnen. Dit waarborgt de kwaliteit van de betreffende regionale producten ten behoeve van de consumentenmarkt. Het werk van de Consejo Regulador heeft deze D.O.P.’s internationale erkenning gebracht. Het gaat om wijnen met een buitengewone variëteit en een echt karakter, met een zeer lange exporttraditie en merken die in de hele wereld echte Spaanse iconen vertegenwoordigen.
Afgelopen november werd in het kader van deze campagne de Online Sherry Show georganiseerd. Verschillende experts gingen in op de eigenschappen van sherry. "Sherry is een uniek product", luidde de conclusie.
Lees hier ons verslag van deze bijeenkomst.
